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短视频,改变了什么?

摘要

当抖音宣布月活用户超过5亿时,短视频已不只作为娱乐工具,而是深入到我们的日常生活,从个体的表达方式到社会的语言风格,再到推动经济发展,短视频正深刻改变着我们的生活。

作者 | Miss Moon

编辑 | 珲哥

互联网尤其是移动互联网普及之后,一个最大的变化是普通人的媒介接触更容易,通过互联网,每个人都可以通过互联网发声,进行自我表达。但是媒介接触的难易程度决定了表达的方式。

在门户时代,互联网上最主要的表达媒介是文字和图片,这就要求使用者有基本的识文断字能力,并且掌握一定的表达技巧才能获得关注。到了视频时代,尤其是智能手机普及后,短视频作为一种更易接触和使用的媒介,其优势很快显现出来。

抖音和快手双强割据下,短视频很快成为一种全民表达的新方式,上至中央媒体、各地政务新媒体,下到各行各业的普通民众,拿起手机拍一段段视频成为新的风潮,带来极大流量的同时,短视频也正悄然改变我们的生活和我们生活于其中的社会。


普通人更易走红

从文字、图片再到视频、短视频,互联网每一个阶段的演进,都给使用者更便利的入口,在这些入口中,短视频无疑其中“用户友好度”的一种。无需复杂文字表述,没有知识或技术壁垒,只需要一部智能手机,任何人都可以拍摄短视频,也更容易通过短视频走红。

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“快手爱迪生” 手工耿

痰盂制成的“血滴子”、不锈钢 “脑瓜崩”、“雷神锤包”、“菜刀手机壳”,河北小伙耿帅因为各种无用的发明,被网友称为“快手爱迪生”、“发明届的泥石流”。与传统各种科技感满满地发明不同,耿帅的大部分发明看起来都没什么用,但正因为“无用”甚至有些“沙雕”,让耿帅从短视频博主中脱颖而出,拥有了大批拥趸,数以万计的粉丝守在直播平台,就为了看看“手工耿”又发明了什么没用的东西。

戏虐、颠覆、有趣,耿帅在短短半年内收获大量人气,甚至还有国外媒体记者来采访他,被外媒称为“无用爱迪生”。

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“水果医生”王野虓

医护人员利用互联网进行科普不是新鲜事,难的是如何科普出新意。黑龙江外科医生王野虓因为录制给水果做手术的短视频而走红网络。

芒果先生“阑尾炎”犯了,快!抬上手术台!腰麻—消毒—开皮—取出“肠管”——切除“阑尾”——“缝合——还纳“肠管”——逐层“缝合”——辅料“包扎”,OK!芒果先生“病”好了。

王野虓最初给水果做手术是为了让孩子对医学感兴趣,没想到通过短视频平台,这种生动、通俗又有趣科普短视频的竟然让他上了热搜,成为网红医生。

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官方新闻发布方式的转变

短视频入局后,作为一种新的传播媒介和表达方式,不仅改变普通大众发声的方式,包括官媒、政务新媒体都尝试使用这种新的表达方式,以期获得更好的传播效果。

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雪龙号撞冰山

2019年1月19日上午,正在南极执行科考任务的“雪龙号”科考船撞上冰山,消息传来,很多人都为船上的科考队员担忧。很快,认证为“中国南极北极科考”的博主通过其抖音账号包报平安:无人员伤亡,请祖国人民放心!

这条十几秒的短视频中,清楚的交代了时间、地点、事故原因和结果等等,同时配有现场视频,快速、准确、生动,这个有些“另类”的官方发布也获得6.1万点赞和媒体的广泛转载,也给各官方账号发布消息提供了新的选择和经验。

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四平警事

通过短视频进行宣传的政务新媒体不少,但是能做成“四平警事”的不多。自2018年6月上线后,已有1300多万粉丝,共获赞7000多万次。主创董政毕业于中央戏剧学院表演系,后进入吉林省四平市公安局政治宣传处工作。

普法警察“董叔”,两个花样百出的“嫌疑人”,这个三人组合演出了包括电信诈骗、传销、冒充国家公务人员等等普法短视频。恰到好处的编排和表演,东北方言自带的诙谐效果,“四平警事”推出后就收获大量好评,不少坐等更新的网民说:“这是我见过的最不正经的义正言辞。

政务媒体试水短视频,最重要的是能不能走下神坛,能不能找到适合短视频用户的语言,并且做好“接地气”和“宣传话术”之间的平衡,这一点上,“四平警事”无疑是佼佼者。

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助推地区经济发展

如今“造网红”的主阵地在哪?非抖音莫属。除了抖音红人外,抖音上也出现了不少爆款产品、网红景区、热门饭店等等,出去旅游,经常会看见商家打出“抖音爆款”的字样,对他们来说,抖音代表了流量,而流量背后则是真金白银。

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西安景点

我的一位朋友去西安旅游,在华清池拍了一个短视频,这个并无亮点的视频获得了两万多点赞,他的账号也一夜涨粉数千。这条视频有毒?恐怕是,西安有毒。

2017年,一抖音用户拍摄的永兴坊摔碗酒视频获得上千万点赞,古老的西安一下子变得有些“潮”。此后,包括毛笔酥、肉夹馍等小吃也走红抖音,看到抖音的力量后,西安旅发委和抖音签署协议,双方约定基于抖音的全系产品,包装推广西安的文旅产业发展。

地方政府介入后,西安俨然成为“抖音之城”,短视频的巨大流量很快造出一个个网红景点、网红餐厅,推动当地旅游业的发展。

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重庆民宿

因为各种魔幻设计,重庆在抖音上火了。在收割旅游红利的路上,重庆民宿成了受此影响最直接的行业。据途家数据,2017年底,重庆民宿只有5000家,到2018年底,超过33000家,猛涨六倍不止。

36氪报道,2018年上半年,重庆“穿楼轻轨”、“洪崖洞夜景”的视频先后在抖音上走红,成为唯一一个播放量破百亿的网红城市。去重庆打卡抖音景点,成为很多人的旅行选择,也带动了当地民宿业的发展。


制造“迷因”

“迷因”(meme)是英国进化生物学家理查德道金斯提出的概念,指一种自发在用户间传播的内容。互联网更是造就了无数“迷因”,通过网络传播,一个笑话、一张图片或者一段视频都可以成为“迷因”而获得广泛传播。短视频,助推了这样一种迷因的传播。

抖音异军突起源于其在音乐上的发力,包括学猫叫、海草舞等一系列简单易模仿的音乐和舞蹈,引发广泛的模范学习,继而成为一种年轻人之间的潮流。有人认为,这种以模仿和和复制的方式大量传递文化符码,背后的机制不再只是共有的隐秘社会心理,也不诉诸于时代精神、民族意识或是区域结构等经典文化流行的解释因素,有的只是循环性强的简单旋律在算法加持下的无限放大。

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手势舞

漂亮的小姐姐,旋律轻松的歌曲,来一段“滤镜加持”的手势舞,一度成为抖音标配。歌曲朗朗上口,舞蹈简单易学,在抖音上,似乎出一个手势舞,就能快速流行。2018年在抖音上蹿红的歌曲《爱的就是你》,就是由一对情侣原创手势舞,发布视频后向用户下战帖,随即在网路掀起一股翻拍放闪风潮。

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古风歌曲

古风歌曲最早是作为游戏配乐进入大众视线的,随后在网络中流行。在抖音上,古风歌曲和手势舞一样,因为其易于传播,很快掀起一阵流行风潮。

以《生僻字》为例,这本苏州90后小伙陈柯宇作词作曲首发在b站上的歌曲。因为抖音的高流量,这首歌火了之后,各种翻唱、改编层出不穷,出现了“语文老师版”、“鬼畜版”、“粤语版”、“学渣版”、“医生版”等多种不同演绎版本,出现一股“生僻字风潮”。

当抖音突破5亿月活、快手突破3亿月活时,短视频已经不仅仅是用户休闲娱乐的工具,更成为一种现象级的媒介表现形式,深刻影响着个体、社会乃至更宏观的政治经济。

个体层面,短视频给了我们新的表达工具和平台,虽然还谈不上扁平化 ,但却为个体创造了更多成名、走红的机会;社会层面,短视频改变了我们表达的方式,语言的风格,并且从方方面面创造了新的潮流和风尚;经济层面,巨大的流量和关注下,短视频行业风头正盛,甚至开始反哺实体经济。

短视频改变中国?至少,短视频正在改变你我。

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参考文献:

1. 四平警事普法短视频走红:创新政务宣传思路

2. 可爱的小姐姐是这样炼成的:短视频时代的自恋奇观

△图片来源:网络

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原文始发于微信公众号(北京大学社会化媒体研究中心):短视频,改变了什么?

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