短视频提升流量策略

流量宝典

各位PGC大腕们,你们是不是经常有一个疑虑:明明我做的视频这么有趣,为什么点击量都不高?是不是这届观众有问题!!!

你设想一下在这个PGC内容井喷的时代,观众时间有限肯定只能挑他感兴趣的来看,必定有些内容被捧上热门,有些内容被打入冷宫了。现在问题来了,作为内容生产者的你应该如何吸引到观众的注意力从而脱颖而出呢?

要想解决这个问题,我们先看看视频是如何进行页面推荐的。现在的PGC视频在视频页面露出有两个途径,一个是人工干预推荐,另一个则是信息流抓取。人工干预推荐是编辑在后台进行手动发布,这里就不赘述了。信息流抓取是后台大数据根据不同用户的喜好进行有针对性的推荐,即点对点的内容投放,因此极大地提高了用户的点击欲望;以如今的视频APP改版来看,信息流的建设都已经有了不同程度的推进,不难预测信息流抓取会是以后单视频推荐的大趋势。

 

虽然这两种页面的推荐逻辑不一样的,但是在内容运营上其实大相径庭,都需要认真做好编目。因为编目是视频引起观众点击欲望的第一战斗力:在人为干预推荐时,编目越精彩越能引起观众注意;在信息流抓取时,编目越细致,那么内容定位会更精准,从而增加被大数据后台抓取的几率。

 

那么该如何做好编目呢?视频编目有三个要素:短标题、标签、图片,相辅相成,每一环都很重要,缺一不可,否则就像盘不活的死水一般无人问津。于是善良如小编呕心沥血通宵达旦专门为PGC大腕们出了一个最详尽的互联网编目教程(吐血推荐!

 

Part 1:短标题

渥·镃基硕德曾经说过:一个人颜值决定我是否愿意接触她,而内在决定我是否能长久对她保持兴趣!相信各位创作的视频肯定都是内容优质上乘,不然怎么能一起合作共事呢!在这个共同的认知下,标题就相当于视频的颜值,只有在第一印象给了观众冲击力,才有可能被看见你优质的内容。

 

一个好的标题是应该能引人注目,成为海量视频中的super star!

做到这一点,我们就要突出看点,所谓看点指的就是你的视频里哪个点最有梗?哪个part最有趣?一定一定要在标题里写出来!你明明知道你生产的内容哪里最好玩,为什么不肯把它放到标题上呢?

 

以飞碟说为例:http://www.iqiyi.com/v_19rrb76rk8.html

下面几个标题你觉得你更想看哪一个:

1、       女人的丰胸大作战

2、       杨贵妃黄豆丰胸成功上位

3、       70年前欧洲开创丰胸手术

4、       1/3整容手术均为丰胸

5、       爱美要冷静 丰胸需理性

小编觉得2最优,有新意看点突出还画面感满满,仿佛点进去就是一场腥风血雨的宫斗大戏!至于1和5这样的标题你大概最不想点击吧,太无聊了。

 

那么重点来了,如何撰写一个好的标题呢?

好的标题应该要在网站审核尺度内,并且讲人话、有新意、具体点,忌假大空、人身攻击以及地域歧视等,字数在9-11字为佳

只提供世界观没有方法论的教程都是骗子!那么小编要开始举很多个例子了。

 

错误示范 触发雷点 修改建议
一直喜欢你,却不知怎样开口 太文艺(宛如没有文化的怀春少女且用了逗号) 少女暗恋学长创造偶遇
12星座都怎么泡吧? 太空泛(星座类内容那么多为什么要看你这个) 稳重摩羯男疯起来自己都怕
王子文素颜老10岁 涉及人身攻击(这个世界还有没有爱了!) 王子文素颜后略显憔悴
如何与女神聊天? 请给看点不要抛问题(简单粗暴放出方法论谢谢) 十句话逗笑高冷女神
第三十四集 假戏真作 不知所云(我前面三十三集都没看了,算了不看了) 帝都夫妇为购房假离婚
一言不合就罚站老师提问我只服 不成句子(语文老师气的想打人) 奇葩学生惹怒老师惨遭罚站
老婆吃这个拔出来是黑的 涉黄或血腥暴力(金刚狼都被删减了你咋这么自信) 老婆闺房内吃零食引遐想
丧心病狂,蛋黄派都哭了 ???你想干嘛,小编才想哭好吗! 吃蛋黄派可能被查酒驾?

 

 

Part 2:标签

标签的作用是能够将上传的视频在全网内容里进行一个分类,就是观众在收看相同类型视频时,右侧推荐里可能会出现你上传的视频;并且根据网站的连播特性,观众在看完相关类型视频后会自动播放你上传的视频,这样无形中就会增加更多的页面露出和点击量了(刺激不刺激,惊喜不惊喜!)

在长期的频道运营下,感觉各位大腕对标签有很深厚的误解,一种人是觉得无所谓然后不勾选任何标签,另一种人是觉得太重要了于是全部都勾选了。

这两种想法都是很危险,麻烦三省吾身。不勾选任何标签会是自身的视频没有和相关视频连接的可能性,勾选全部的标签会被系统判断该视频无明确定位也失去和相关视频连接的可能性。

因为视频标签有自定义标签和系统分类标签(即各类分类信息)两种,所以下面分两步来教你正确打标签。

(1)   自定义标签:顾名思义,就是可以自己设定标签。

这类标签的要求填写当期节目关键字,有助于用户搜索结果。最好是选择名词,优先选择具有表征内容含义的名词,或涵盖地点、事件的词。在无合适并表意明确的内容标签的情况下可少选。

比如“2005年全国武术太极拳锦标赛“这个视频自定义标签的话请选择“武术”、“太极拳锦标赛”即可,请不要打上“强身健体”、“2005”之类的无用标签。

(2)系统分类标签

A:一级分类,这个很简单,相信大腕们都不会搞错

B:子分类,这个标签选择请尽量契合当期主题,不要不勾选也不要全部勾选。错误示范如下:

 

Part 3:图片

图片的重要性:编目一定要有上传图片,否则无法转码;并且你所上传的的图片是会在各端显示,可能直接决定了用户会不会点击。

前面的标题和标签你坚持下来,千万不能在图片这里掉链子,答应我好吗!!!

那么如何做好一张好的推广图呢,小编又要开始举例子(划重点了啊,请认真审阅

(1)   图文相符:请根据单集看点制作推广图或截图(朋友圈总是有人发一大段感慨,然后配上自拍大头照,这样的图文不符你是不是会生气,想穿透屏幕给她一拳,所以同理可得视频推广图片如果和视频内容毫无联系,那么也会让观众生气的

错误示范:不知所云,令人窒息

短标题:我们不生产开心

图片如下

 

正确示范:身体和灵魂契合才能走的更远啊

短标题:呆萌少女误撤下霸总裙子

图片如下

 

是不是瞬间高下立判,你是观众的话也想看第二个吧??

 

(2)   高清颜值高:图片要高清,一般来说推荐位上的图片如下图的左边,如果不高清小图基本就糊了!至于颜值,因为这个世界就是看脸的,不接受反驳:)

这里就不列举错误示范了,大家向下面这个优秀案例看齐就好了

(3)   花字要少,突出重点:压栏目logo不要压其他字,logo不要超过画面1/5大小,图片中不要出现(颜文字、后期看点字不算在内),不要有黑色遮副,不要暗到看不清

下面是错误示范,请大家不要这么制作推广海报

 

(4)图片大小要控制住,不要超过2MB,在具体来说就是图片长边不要超过2000px,短边不要低于300px(这点大家应该能看懂不展开论述了)

(5)遵纪守法,铭记社会主义核心价值观:性暗示、事业线、裆部特写、过激舌吻等通通不能有。(尺度太大的图片小编也很害羞不敢看,所以就没有示范了

(6)冷静克制,不要挑战观众心理底线:请不用试用血腥暴力等引人不适的图片

请记得下面这种类型的图片会吓到我们可爱的观众的,慎用慎用!

(7)最好使用人物中近景,因为推荐图可能会被相应缩小尺寸如下图所示,所以一定要有突出主体。

请看正确示范:

ps:所有推广图都请上传到编目当中!如果有推荐海报,可一并上传到编目中供编辑下载,944*626 294*170 768*320px 872*410px 116*60px  这3个尺寸比较常用。推荐海报中可加少量除logo外文字。

注:文字logo位置请放到图片上方,否则会被挡住。(不信你自己看,是不是被挡住了???是不是不好看???

坚持看到这里的人,相信你应该知道如何做好编目。只要看着这个教程依次对应着一次次修改,这样犯错的几率就会减少,工作效率就会很高了,编辑就能在限定推荐时间内让视频更及时的上线;同时相比较于其他不认真编目的同学,编辑推荐自然也会更侧重于你们这些重视自身视频的大腕啊!!!

温馨提示:如果你看到你的标题图片被修改过,然后还不是你修改的话,不要怕,那个是编辑做的事情!这个时候不要擅自修改了,如果要修改的话请告诉编辑你的诉求,由编辑来修改好吗!

如果看完整个教程还有不明白的话请一定要问编辑!!!请一定要问编辑!!!请一定要问编辑!!!

 

 

Part 4:重点补充标签

 

 

 

标签的作用恰恰是根植于当下视频网站的大数据抓取和自动推荐的技术,通过打标签这个行径实现自身视频的精准分类、与相近视频之间建立强相关联系,从而增加视频的曝光率。

那么曝光率是如何增加的呢?第一个是对用户点对点的推荐即feed流推荐,后台通过大数据分析用户的喜好特点,一旦你的视频属于用户爱观看的分类,将会直接呈现到用户面前;第二个是视频自动连播以及相关视频推荐,当你的视频与相近视频因为标签一致而有了联系,那么在用户观看别的视频时,在结束之后的自动连播或者观看时右侧列表的猜你喜欢等都有可能出现你的视频。

 

 

说了这么多,根据合作方在日常编目终于遇到与标签相关的问题,小编都做了一个整理和解答如下:

 

Q:标签的数量多少个合适?

A:自定义标签3-5个为佳,子分类信息1-2个为佳。

Q:标签用什么性质的词比较好?

A:名词,优先选择具有表征内容含义的名词,或涵盖地点、事件的词

Q:栏目名适合打标签吗?

A:不需要,栏目名本身在专辑建立时已经被录入视频信息,再打标签的话等于重复。

Q:标签顺序对抓取结果有没有影响?

A:没有影响,所有标签都是平行关系,不用纠结是不是该把最重要的标签放在第一顺位。

Q:标签多少字比较好?

A:2-7个字最好。

 

 

错误标签即不恰当标签示例

 

标签错误类型 触发雷点
无效标签 内容标签应围绕视频内容本身,不应上升到主观的意义或价值。(比如“喜欢”、“最美”等主观情绪标签)
冗余标签 自定义标签与子分类信息重合、相同语义标签重复选择(比如街访节目标签中有“街访”“街采”这就属于重复)
无代表标签 打标签时思考一下如果没有或者很少视频适合打同样的标签,说明这个标签不具有代表性。(比如自身栏目名、合作方名称)
歧义标签 选择的标签尽量不要有模糊的含义或歧义,以免根据标签的关联推荐效果恶劣。(比如“小姐”“球迷”)ps:小编很纯洁

 

不可用标签 不可用原因
盘点、推荐、身体健康等 太过笼统,标签应是具体的、有指代性的
青涩旧照、完美情人等 形容词+名词的组合标签,建议保留名词即可
“爱美”、“嫌弃”等 这类词属于主观推测,属于无用标签
rap、rock等 例子无歧视,只是非英文的外语不可以编辑,恐有政治风险
儿童、老人 人群类型可打标签,但应有特点描述,可修改为“男童”、“女童”、“空巢老人”

 

 

 

正确打标签示范:

 

1、剧集类标签:根据当集剧情及人物角色进行打标签。(当然演员名也可以打标签,前提是该演员有一定知名度)

 

根据短标题我们可以精炼出相应标签词:网红、直播、美女主播、闹剧、绑架等。

 

 

2、动画类标签:根据当期主题结合当下热点进行打标签。

 

 

根据短标题我们可以精炼出相应标签词:相亲、单身、相亲角、剩男、剩女等。

 

3、剪辑类短片标签:根据视频介绍何部影片,观看影片内容进行打标签

 

 

该视频吐槽的是一部美国灾难片(片名及演员即可作为标签使用),其中有女友暴走的情节,故可提炼出:灾难片、沼泽狂鲨、好莱坞、女朋友、背叛等。

看到这里,大家应该知道标签怎么打了吧,赶紧在日常运营中实践一下吧。当然标签给自身视频引流的成效还得日积月累,长久地坚持正确加标签,流量增长不是梦!!!

 

温馨提示:标签蹭IP蹭热点固然会对自身视频短期内带来一定的流量提升,但是请所有CP实事求是,避免强硬蹭IP蹭热点。文不符题的情况既伤害粉丝伤害原创也对自身品牌不利,要记得我们做视频的初衷是把自己打造成IP啊!!!我们才是PGC里的super star好吗!!!