李雪琴、仙女酵母……“高知网红”将成MCN机构新宠?

中国从来不缺网红。

 

进入21世纪以来,“网红”成为一种不断点燃网民情绪嗨点的独特“人群”,从稀有到层出不穷,网红经济也应运而生。

 

从最初的文艺青年追捧的痞子蔡安妮宝贝韩寒,到2003年芙蓉姐姐的“浮出水面”,再到凤姐的奔走疾呼、大熬鸡汤的咪蒙、鼓吹A股永远向上的占豪、最后到如今的集才华与美貌于一身的papi酱、好嗨哦毛毛姐、你好漂亮华农兄弟……

 

李雪琴、仙女酵母……“高知网红”将成MCN机构新宠?

 

文字时代图片时代、再到碎片化时代去中心化时代以及视频时代,这些盛极一时的网络红人都从侧面让我们看到了网络时代的变迁。

 

但是,“网红”给大众的形象往往是“low”、网民大多以一种“审丑”的方式来看待网红。而如今从单打独斗到MCN机构,网红开始逐渐呈现出另外一个特点,打破大众对网红的负面认知。这一特点就是“高知网红”不断涌现。

 

“高知网红”成为抢手资源,这股清流以不同面貌和不同形式抢占网络话题,吸引成千上万网民的拥护。那么以李雪琴毕导仙女酵母老爸测评井越为代表的一批“高知网红”背后有哪些不为人知的成名之路?“高知网红”又缘何成为短视频领域里的香饽饽?

那些不为人知的高知网红

▶追星锦鲤李雪琴◀

 

如果说很多网红的爆火源于机构运作,那么李雪琴的爆火便是实打实的“偶然”。

 

李雪琴的爆火似乎和面筋哥、小吴等网红的爆火有着异曲同工之妙。

 

在成名代表作里,李雪琴站在清华校门的前面,素颜,用东北话说:“吴亦凡你好,我是李雪琴,今天我来到了清华大学,你看这是清华大学的校门,多白。”时隔几个月后吴亦凡模仿她的语气本人出镜回应。

 

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吴亦凡的回应把她送上了微博热搜第一名,抖音粉丝激增上百万,如今李雪琴在抖音已经有370万的粉丝,更是在成名后与名人或大V频频互动,比如吐槽大会王建国、乔杉、石榴哥,甚至是共青团中央,除此之外李雪琴接广告也接到了手软。

 

当人们以为李雪琴这个样貌不出众的网红界泥石流和面筋哥、小吴一样走“土味”路线的时候,GQ实验室的一篇文章起底了搞笑李雪琴的学历背景。

 

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这位北大自主招生辽宁省第一名,毕业于北京大学,在纽约大学研读研究生,曾创业做综艺节目的女生竟然是一个实打实的学霸。

 

李雪琴的“高知背景”惹得网友频频侧目,其在网红界少有的“清醒态度”获得网友极高的追捧,“沙雕行为”也获得网友极高的容忍度。

 

目前从李雪琴接触的演艺圈人群来看,或许她会走“谐星”的道路。

科学段子手毕导

 

2017年春节期间,一个名为《微信红包先抢和后抢差距居然这么大》的网帖走红网络,文中毕导用数学理论推导抢红包攻略,用统计学进行一系列抢红包实验,获得了“10万+”的点击量,数以千计网友点赞。

 

2018年3月《奇葩大会第二季》上,毕导的“演说”加深了全网对他的进一步认知。

 

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至此这个自称“全宇宙最无聊的发明家”、“爱开脑洞的科学段子手”彻底走红于网络。

 

毕导乐此不疲地在微博、微信、抖音上传播各种奇思妙想。比如:用热力学原理论证秋衣秋裤怎么穿才更保暖;用数据对比分析和物理实验教人们DIY“防霾利器”抗击雾霾;在西安拍摄兵马俑主题酒店vlog……

 

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而在毕导的身上起学霸身份更受瞩目,93年出生的清华大学化工系博士生

 

对于毕导来说,他更愿意成为踏踏实实写文章、靠独特文风吸引关注的创作者。

 

三界接线员仙女酵母

仙女酵母是一个高冷又不失可爱的仙女,住在一个神秘的城堡,负责接听人间电话。她穿着复古的长裙,戴着华丽的礼帽,优雅的接起电话,所处的空间仿佛中世纪奢华的欧洲宫殿。

 

2019年初,人设为三界接线员的“仙女酵母”凭借极度风格化的场景和内容一跃成为抖音现象级头部红人,粉丝即将突破千万量级。

 

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而这个外表甜美的“仙女酵母”却有着交大的研究生学历背景,当过老师。为了这份事业专门辞职做了红人,在做抖音视频之前,完全没有接触过演艺行业,行业背景为零。

 

国内初代vlogger井越

2018年1月,“别再问我什么是2017”的Vlog视频成为井越第一次正式进入大众视野的作品,这条视频发出后,获得了1149万次播放,22950次的转发,井越的微博粉丝瞬间涨到了62万。

 

井越的生活和大部分年轻人没什么不同,但吸引134万微博粉丝的,是他在 Vlog 中展现的有趣。比如说他会在拼乐高的时候将说明书的作用解释为“保证我在拼乐高的时候不掺杂任何的创造力”。

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在井越的身上有很多的标签,人人网男神、摄影达人、脱口秀编剧,一直到现在的vlogger,无论是哪个标签,他的魅力都是建立在井越的哲学观之上的。

 

井越是中山大学的哲学系博士生,《恶毒梁欢秀》编剧之一。他在荷兰读研究生时写的《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一种什么样的体验》一度流传甚广,在人人网上推送的热门哲学文章,如《达尔文怀里的尼采之酒与叔本华之毒》更是尽显“学霸本色”。

 

李雪琴、仙女酵母……“高知网红”将成MCN机构新宠?

 

正是因为井越拥有着建立在自己知识体系上的个体性与创造力才使得他在感悟生活的时候有着区别于大众的心得体验。而这些隐隐散发的个性展现在井越的Vlog中,让他获得了大量粉丝的拥趸。

 

从李雪琴、毕导、仙女酵母或者井越身上我们发现,不管是短视频演员、知识型博主或是vlogger,有了学历加持之后都自带光环。而如今有一个不争的事实是,MCN机构对于“高知网红”的青睐也越来越强。

“高知网红”成MCN抢手资源

 

 

其实网友一直都很吃“学霸人设”,不过“学霸人设”的风险也是有目共睹,前有范玮琪“哈佛毕业”的人设崩塌,后有翟天临“学术不端”引网友诟病。总结起来,“学霸人设”虽好,可不要贪杯哦。

 

数据显示,与2017年相比,网红群体的学历水平不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%,其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%

 

李雪琴、仙女酵母……“高知网红”将成MCN机构新宠?

数据图片来源于“艾瑞资讯”

 

在短视频领域里,papi酱算是第一个名声最大,学霸形象竖的最好的账号。随着短视频领域里“高知网红”的不断浮现,部分“低知”网红也引来网友的声讨。低龄妈妈杨清柠被封杀,温婉黑历史被挖……签约“高知网红”也成为MCN机构避雷与长足发展的一种方法。

 

现在行业内普遍存在的问题是很多达人的平均素质偏低,导致出现部分MCN机构遇到红人签约没有到期,为了钱和公司解约。

 

李雪琴、仙女酵母……“高知网红”将成MCN机构新宠?

 

新一代的“高知网红”,因其综合素质风险系数更小,文化底蕴高,思考问题有一定深度、更为清醒自知,开发潜质高而被 MCN 机构所青睐。如今的MCN机构会越来越看重学历背景。

 

对于MCN机构来说,这类达人成长性好风险小,公司敢于倾斜资源来培养。

 

“高知网红”更具有综合素质,在MCN与之合作的后期,他们有更大的成长空间,也更易焕发更持久的光彩,几百万粉丝只是表面的获得,他们有能力去站外做更专业的内容,包括全网的PR和后期发力。

 

李雪琴、仙女酵母……“高知网红”将成MCN机构新宠?

 

目前中国的网络领域中,热点和热门话题层出不穷,网红史呈爆炸式增长,他们或许爆火的莫名其妙,但也可以凉的异常之快。

 

在碎片化阅读的时代,网友的“记忆”更像金鱼,他们能够迅速点燃热情,也能够迅速失去兴趣,他们对有颜值的小哥哥小姐姐抵抗力越来越强。当网友的普遍认知在提高的时候,他们对有独特人格魅力、在某方面有知识特长的人更感兴趣。

李雪琴、仙女酵母……“高知网红”将成MCN机构新宠?

“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,那些具有个性的“高知网红”可以积累更加稳定的粉丝群体,更容易打造成具有辨识度的“IP”,其“衰亡”的时间也会进一步拉长。

 

而对MCN机构来说,引进“高知网红”或许更具安全性,但也要考虑到在另一方面他们也有着能打的“反抗力”。

 

 

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原文始发于微信公众号(易姐撩自媒):李雪琴、仙女酵母……“高知网红”将成MCN机构新宠?

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

水木君说:

抖音上有很多优质的来自不同专业领域的账号,或许我们还没发现。今天精挑细选了10个特别的账号,介绍给宝妈们。亲,了解一下!

 

 

大家对抖音都不陌生

那些对于美好生活的记录

时而让我们感动落泪

时而让我们捧腹大笑

 

更值得一提的是

还有很多人在抖音

用最有趣的方式分享知识

分享教育孩子的小技巧

让家长和孩子增加了亲密度

也让我们发现这个世界多么有趣

 

今天,我们就为宝爸宝妈和家长们

整理了抖音上最值得关注的

10段视频内容和账号

 

不管是家长如何跟孩子相处

还是语数英这类基础教育

或者探索浩瀚宇宙

抖音上都有最棒的分享

让你和孩子一起共同成长

 

 

最值得学的亲子小游戏,

和孩子轻松互动增加亲密度

 

宝爸宝妈都想努力陪伴

保护孩子成长

可是有时候

会不知道跟孩子一起做什么

 

抖音上的母婴育儿短视频播主

@赢在起点早教学园

就分享了很多可以

和小朋友一起玩的游戏

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

比如在孩子很小

还不会说话不会走路时

宝爸宝妈可以通过“小手操”

的形式与孩子一起互动

不仅有助于孩子肢体发育

也会大大提升亲子之间的亲密度

 

等孩子再大一点

就可以和孩子一起玩各种互动小游戏

在互动中提升孩子反应能力

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

@赢在起点早教学园

分享了很多以童谣、节日

和小朋友日常生活为主题的

手指操游戏

家长们可以和孩子一起玩

也可以教会小朋友到幼儿园表演

 

 

愿每一个孩子,

都拥有最安全的玩具

 

玩具作为孩子的“玩伴”

首要因素是不能对孩子造成伤害

而现实生活中

许多玩具多多少少

都存在一些安全隐患

 

比如这种常见的拖拉玩具

绳子末端的装饰

容易在玩耍中勒伤手指

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

@卡卡西和玩具在抖音主页上写道:

我希望每一个宝宝

拥有的玩具都安全可靠

 

Ta以短视频的方式

展示出常见玩具存在的安全隐患

这些测评内容因为生动、通俗、易懂

获得了大量父母的好评

 

这世界是善良的

除了父母之外

还有一些人在用他们的方式

保护着孩子们

 

 

你和孩子沟通的方式,

真的正确吗?

 

要想实现与孩子亲密沟通

并不是一件容易的事情

 

不愉快的事情发生之后

一旦宝爸宝妈先进入情绪化状态

一般来说就会造成“家庭事故”

 

抖音用户@不急不吼养孩子

就一直主张换位思考

从孩子的角度看待问题

教宝爸宝妈如何冷静面对

孩子出现的问题

以及该如何解决

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

亲子之间本来是

血浓于水、亲密无间

 

父母一直想要给孩子

最好的生活条件

和最好的生活教育

孩子也一直渴望

与父母进行感情交流

 

谁都没有错

有时候或许是我们忘了

每个人都有独立人格

即使亲子之间

沟通也需要一些方式方法

 

 

跟孩子在一起时,

不妨把自己也变成孩子

 

孩子是需要陪伴的

而孩子的世界也需要笑、要玩、要闹

成年人们在社会上

扮演大人确实很累

跟孩子一起的时候

不妨也把自己当成一个孩子

 

孩子与孩子之间最容易相处

有着说不完的话

玩不完的游戏

谈不完的心事

这就是抖音教会我的亲子相处之道

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

抖音流行之前

网友@李雨霏2007与外婆

也很难找到共同爱好

如今,雨霏和外婆经常

一起录制电影配音短视频

一起学习抖音上面的舞蹈

 

外婆跳舞的动作虽然有些笨拙

也有些跟不上节奏

但她努力陪伴外孙女的样子

真的很美

隔代人的关系也越来越亲密了

 

 

和教英语的配音演员一起,

让孩子边看电影边学习

 

孙志立老师是一名英语影视配音员

他从事英语配音十来年

英语教辅近20年

因为发音过于“标准”

常被认为是四六级配音员

 

孙老师最拿手的是教英语音标

他的抖音上有许多音标教学视频

短、精、实用

无论是对初学者

还是对想让自己发音更地道的

中高阶学习者都很有帮助

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

身为一名配音演员

孙老师给很多经典的影视作品配音

通过这种沉浸式教学

来帮助孩子学英语

 

孙老师给《海底总动员》配音时

一人饰多个角色

更难得的是丰沛的情感

令每一个角色都充满特色

 

 

相信你是孩子最好的老师,

融入他们的成长

 

有些父母总是怕自己教不好

就不敢教孩子

尤其是现在孩子一上学

就开始学外语

事实上,却并非如此

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

孩子长大后

他们的英语水平会提升

会超过你

但是现在你依旧是

孩子最好的老师

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

宝爸宝妈们要自信

不论是在英文还是其他方面

你们就是孩子最好的老师

 

因为孩子与你有着

强烈的情感联系

他们在乎你

想和沟通交流

他们一直在等着

你融入他们的世界

 

 

一起做语言游戏,

培养孩子的语言能力

 

孩子说话跟大人是有所不同的

成年人总想把话说好

有逻辑有条理

孩子可不一样

他们最关心的是

过程有没有趣

 

在抖音上,安安老师

通过肢体动作+童谣

的形式玩的语言游戏

获得百万宝爸宝妈关注和喜爱

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

就连《千字文》《百家姓》这类

过去要“死记硬背”的内容

由于安安老师的“国学手势舞”

也受到越来越多小朋友的喜欢

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

 

带孩子了解神奇的浩渺宇宙

 

你见过太阳系的真实运转情况吗?

在抖音上,@带你遨游宇宙

通过模拟和实拍结合的动画

浅显生动地科普了这种运动过程

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

原本晦涩难懂的天文知识

在抖音上变成了生动又好玩的动画

网友们幽默评论说:

“这么快的速度,

好怕地球跟丢了。”

“这拖家带口的,

太阳也不容易。”

 

 

带孩子了解更多趣味冷知识

 

带孩子关心宇宙和世界

当然也得让他们关心一下自己

抖音上这些寓教于乐的

有趣冷知识

是你跟孩子聊天的号素材

 

比如如果你在夏天

经常被蚊子袭击

那么我得说一句“土味情话”:

你太甜啦!

因为蚊子想吃的是糖分

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

抖音上这些科普类账号

正在努力用最好玩的方式

把知识变得可口

而抖音现在要做的

就是把这些有趣的内容

真正传递到你眼前

 

 

其他妈妈们,

在抖音为你准备的“彩蛋”

 

除了这些专门的账号

你还可能发现一些

非常朴素但又暖心的内容

 

比如有孩子告诉妈妈

说自己在抖音学东西很快

妈妈听完

偷偷给孩子制作了

专属的抖音视频

希望她可以看到

然后快速地学会这道数学题

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

当孩子刷到这个“彩蛋”的时候

会惊喜,感动,还是心酸?

可怜天下父母心

努力理解孩子的真实想法

学着用他们的方式沟通

这,才是真正的爱。

 

或许你曾在抖音学到一些美味的食谱,

发现了很多美丽的风景,

抖音上的猫猫狗狗给你带来快乐

15秒视频里的小窍门能让你惊喜

 

现在,这些讲述育儿之道的视频

分享给各位家长

愿我们在以后的道路上

和孩子一起成长为更好的自己。

 

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

 

抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

原文始发于微信公众号(水木文摘):抖音上最值得家长关注的10个账号,教你如何跟孩子正确相处

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

如今,有越来越多的人开始饲养宠物

和家中“萌宠”一起度过闲暇时光

生活也多了不少乐趣

主人们通过分享与宠物生活的点滴和趣事

也让它们逐渐成为“网红”

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

火山小视频上就有这样一群宠物

不仅成为了拥有成百上千万粉丝的“明星”

也在同时为许多网友带来了温馨和欢乐

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

ID名为“金毛蛋黄”的短视频达人已经拥有了两千万粉丝。在最早发布的视频中,只有金毛蛋黄和主人的身影。蛋黄十分聪明,像是听得懂主人的话,不仅会帮他取物品,还能与主人进行各种互动。

随着蛋黄的“走红”,主人又领养了一只名叫优莉的金毛,它和蛋黄生下了小金毛,组成了幸福的小家庭。而后家庭又多了一位新成员——名叫开心的哈士奇,从此,一家四口的生活变得更加多姿多彩。

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

现在,“金毛蛋黄”账号已经发布了600多个小视频。四只狗狗经常会一起出镜,它们和主人一起堆雪人、滑滑梯,还会在主人吃饭时排队等在桌边,挨个抢主人晚餐的镜头常常让网友们捧腹大笑。蛋黄过生日时,和“爸爸”一起分享长寿面的场景也让人感到非常温馨。

蛋黄乖巧、聪明、懂事,但它也常有顽皮捣蛋的时候,而且“犯罪”后总会摆出一副无辜表情。也正是因为它的单纯可爱、憨态可掬,才收获了众多网友的喜爱。去年狗年,它还参与了电影《忠犬大营救》的首映礼,并和在场观众互动,收获了更多粉丝。

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

 

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

“拉布拉多霸道小七”也是和蛋黄一样的网红萌宠,它曾经在短短一年内吸粉50万,如今已是有着近400万粉丝的宠物界“明星”。小七的主人是一对年轻的八零后夫妻,一开始他们只想在火山小视频平台上记录和小七的成长,而渐渐地,小七在网络上走红,还收获了大批粉丝。现在,他们每天都会录一些关于小七的视频,并时不时地为粉丝直播。

去年,小七“纸杯四选一”的视频让网友们最为印象深刻。主人放置了四个纸杯,让小七做出选择,聪明的它最终成功选出了装有自己爱吃食物的纸杯。这归功于主人平时的训练,也是小七高智商的体现。集高智商和情商于一身的小七,正在圈粉越来越多的爱狗人士们。

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

 

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

ID名为“宝儿妞妞”的用户也通过分享自家泰迪的小视频,圈粉了百万网友。三只泰迪分别叫梦露、玛丽和胖妞,主人经常用漂亮的衣服为它们打扮一番。视频中,它们有时戴着墨镜耍帅,有时穿着小裙子扮可爱,有时背着书包“上学”。

三只狗狗擅长双腿站立,听得懂主人说话,每日一换的装扮和模仿人类的举动让网友十分喜欢。主人自己设计了不少有趣的小情景剧,内容搞笑,机智的狗狗们也十分配合,给网友带来了许多欢乐。

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

“网红豆豆”是一只擅长双腿直立行走的泰迪犬,拥有250万粉丝的它也是萌宠界“明星”。视频中,它穿着漂亮的衣服,背着书包走在大街上,从背后远远看去像是一个小人,总会吸引很多人围观。豆豆常和主人一起买菜、去商场,视频里的它蹦蹦跳跳,两只“小手”放在胸前,有时在前面一路小跑,像个孩子一般开心。

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

 

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗

火山上的这些萌宠各有各的走红“绝技”

主人们在平台上分享它们生活的点滴与趣事,

不仅带来了火爆的人气,

也为网友们带来了欢乐,

观看它们的小视频还是减压的好办法。

无聊生活中,有了这些萌宠的陪伴,

乐趣也会增多几分

通过火山小视频这个平台,

有更多喜欢宠物的人了解到这些可爱的小动物。

火山小视频为网友们搭建了交流与分享的平台,

也让这份人与动物之间的美好继续传递。

萌宠“金毛蛋黄”圈粉千万走红火山小视频,网友:别人家的好狗狗拍视频上火山,生活有趣又简单

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火山对违规用户及内容的处罚情况通报

火山小视频是一个供广大用户记录和展现真实生活的短视频分享平台。作为用户数过亿的开放视频社区,火山一直致力于为用户营造氛围良好、内容和谐的生态环境,坚决抵制一切涉及暴力、色情、谣言、诈骗等违法违规内容,着力维护火山社区秩序及用户的合法权益。

除了严格遵守政府监管部门的管理要求,坚决贯彻《互联网信息服务管理办法》、《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规之外,火山制定了全面严格的内容审核机制,并落实成用户自律手册《火山公约》来明确社区规则。平台用户发布和传播内容,应当符合《火山公约》的相关规范。火山通过对用户上传的视频进行实时安全把控,并定期对违反公约的账号信息进行处理公示,以达到自查、自纠、自我完善的目的。

以下为火山2月的违规用户及内容查处情况,特此向各位关心和支持火山平台的用户予以公示:

当月共永久封禁用户86258个

当月共处理违规视频1341030条

当月共处理有效视频类举报172780条 

当月部分被封禁用户名单:

93雅雅206、66悦悦248、陈开玉227、钟情于你又如何嗯、纏綿的愛情zb72、施rang060、对不起我爱你z0ep、李泉华181、房东的猫语212、傅文君c2id、存在感渐渐变低998、吉祥如意879085、带刺玫瑰8123、ujnjf、欢喜冤家506、黄立君227、okioir726、9雅雅942、风花498、默默爱上103、微笑41447814、强颜欢笑丶掩饰心中的、用户85916024、秋天不回来63276、初晓皮草Y


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在这个“林海雪原”小城,每天10个人中有1人打开快手

在这个“林海雪原”小城,每天10个人中有1人打开快手

一个是以冰雪著称、历史文化深厚的旅游城市、《林海雪原》故事的发生地,一个是在当地拥有广泛用户基础的短视频领军平台,两者牵手合作会爆发出怎样的能量?

2 月 27 日,快手科技与牡丹江市政府联合举行新闻发布会,宣布达成战略合作,双方将围绕城市形象、融媒体建设、文化旅游、乡村发展等进行全面合作。

黑龙江省牡丹江市委常委、宣传部长陈苏,快手科技高级副总裁余海波,牡丹江市委宣传部常务副部长瞿向前,快手科技副总裁宋婷婷等出席发布会。

在这个“林海雪原”小城,每天10个人中有1人打开快手

陈苏在致辞中表示,全媒体时代无处不在,无所不及,群众信息接收的渠道变了,阅读习惯变了,往线上走,往手机端走成为了趋势。牡丹江有很多普通人,通过快手平台记录和分享着多姿多彩的生活,传播正能量,讴歌家乡美,「双方合作将帮助牡丹江探索全媒体融合,培养全媒体型人才,牢牢占据传播制高点,提升牡丹江的知名度和影响力」。

在这个“林海雪原”小城,每天10个人中有1人打开快手

余海波表示,牡丹江生态优良、山川秀美、人文荟萃,快手与牡丹江开展战略合作,就是希望借助先进的互联网技术,深度挖掘牡丹江的多样魅力,向全国、全球宣传推广牡丹江独特的历史人文、山水风光、特产美食,让快手成为向国内外展示牡丹江文化的新窗口,成为提升牡丹江广大群众幸福感的新工具。

快手在牡丹江有着广泛、良好的用户基础。牡丹江 254 万常驻人口中,有超过 142 万快手注册用户,日活用户超过 33 万,月活用户超过 61 万。这意味着,在牡丹江,每天在 10 个人中至少有 1 个人会打开快手。

这些热爱牡丹江和喜爱快手的用户,为双方的长期合作奠定了基础,架起了桥梁和纽带。

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具体合作层面,快手副总裁宋婷婷介绍,快手将发挥平台优势、技术优势,助力牡丹江全面探索县级融媒体平台建设。一方面牡丹江市委市政府相关部门、区县将在快手注册官方账号,构建政务号子母账号管理体系,搭建立体宣传矩阵。

另一方面,基于快手在牡丹江的高渗透率和用户活跃度,双方将以「快手同城」和「快手同乡」两个功能为基础,通过信息互通、账号扶持、联合运营等多种手段,搭建基于政务宣传、新闻信息和便民服务功能的融媒体平台,探索出有实践意义的「牡丹江经验」,打通政务传播与百姓之间的最后一公里。

牡丹江是黑龙江省东南部中心城市,经济活跃,更是中国对俄沿边开放的桥头堡和枢纽站,文创、旅游、贸易、现代农业等领域有大量的快手主播和创作者,他们的长期成长需要系统化支持。接下来,快手与牡丹江将联合打造「雪城快手」整体培训方案,包括「雪城发布」政务运营培训,「雪城幸福家乡代言人」培训,「雪城正能量大 v 成长计划」。当天,快手举办的「雪城发布」政务运营首次培训圆满结束。

牡丹江与快手合作的第三大亮点是,双方将联合举办庆祝新中国成立 70 周年第二届「最美牡丹江」短视频创意大赛,这将是牡丹江有史以来规模最大的一次宣传活动,整个牡丹江市的短视频爱好者、政府部门、事业单位、农垦农场、高校都将参与其中,通过不同视角展示牡丹江风采。这次大赛将从 3 月 1 日一直持续到 10 月 1 日,并在结束后举办颁奖盛典。

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作为代表,牡丹江的两位 90 后快手用户「小小甜娇」、「赵小敢」亦来到发布会现场,她们平时均使用快手记录、分享牡丹江风土人情。其中,拥有超过 143 万粉丝的「赵小敢」还是快手官方认证的音乐人,通过录制音乐视频、在快手课堂在线开课,教大家弹奏乐器尤克里里,「赵小敢」实现了自己的音乐梦想。

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2018 年,快手先后与内蒙古锡林郭勒盟、湖南张家界、河南鹤壁、新疆哈密等十个地区达成了战略合作,探索出了「乡村新闻官」、「互联网+精准扶贫」等新的合作形式。

此次快手与牡丹江的合作是「打开快手,发现发现美丽中国」系列合作重要的一站,快手利用先进的互联网技术和普惠的价值理念赋能地区和用户。未来,快手将在更多的区域,展开更多的合作,为区域发展带来更大助力。


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快手对违规用户及内容的处罚情况通报(2019年2月)

快手平台 2 月处理违规用户及内容情况如下:

平均每天清理违规短视频内容约 16070 条;

平均每天处置违规直播间约 2744 个;

平均每天关闭账号直播权限约 36 个;

平均每天处置有效视频类举报约 1830 条;

平均每天处置直播类有效举报约 284 个;

平均每天封禁账号约 819 个。

 

2 月部分被封禁账号及昵称

1212373587:古德败570,1159406652:@哦就嗯^0^,51827477:有钱的都不认识😂,1214912741:User_1548238942449,1254116544:User_1550214572447,1220152785:User_1548641854710,1182024412:User_1546256250610,653233399:G8:),1207024123:九姑娘(努力中)仄,1246639497:User_1549683252847,1248540497:斤398,287938701:@_小徐徐徐🍃,919746703:1061877🐾,1216838049:User_1548392825878,135799258:^0^废物恒✔,771491754:用户6353857271,1210115203:哼你管我343,495625715:LazyCat❤️❤️,429437742:金百大,1221835151:小萧萧754,1253250647:矜776,1211841351:还没有睡醒的孩子/729,1251799289:水儿286,744384249:经验狂,1227438568:云南昭通农村兵锅锅,168103677:金社长♡,1201634946:User_1547137487081,870203320:专养松鼠。,724737218:其实莪佷简单剭,1255234348:User_1550298482144,445155489:杨🖕梓👇染,839711523:荆凑跃降栏训怀,682008424:User_682008424,1214453632:pop4206,622645436:战神30611,765137247:旧城旧巷等旧人477,623062542:温士美公司の大管家,1208963970:用户6475105459,822279811:送🍎🍎🍎🍎🍎。,838588399:哇👉南方,1222755604:生活的艰辛让我学会了成长,8799270:笑忘歌丶,428879207:网红🔥小佳   ™🔱,1109889287:聂乐语1,1209755469:流泉破冰326,1215685710:下江北阿龙,1122678488:相希伦10,1243436698:啊咯兔子164,108852548:—神劫🍃,998078056:A玄通道人,1212346303:美食向前冲奈,237523108:陕西 猎犬俱乐部🐶,176417235:可爱天@,1252173982:卖火柴的小女孩.🌸🙈,1221895012:我们互关吧淤粟急抠琳,1040378845:云端漫步0024,386325149:过美的承诺,1208193561:⛽八零后单身小女人,1000329547:萍姐驾到🙏结缘堂,1203789558:User_1547305643123,1210676573:2025384784,953888952:Baowas,1167518038:制乾坤,1220427302:我们互关吧己俑挥,1257203100:丸子家🧡009,1256558006:家门口菜海鲜。,1209835877:爆破男536,941520433:小亡八,317435661:熊猫渡河,1219865717:互关吧魄屎,704071968:User_704071968,91245634:AJ-厂长潮服🔰,1256004254:User_1550336880354,1216757291:专业充值优惠40%,1231996894:User_1231996894,515046554:家和万事兴、771,1116193477:灵缘阁小慧111,444712643:热心市民磊哥哥,698308627:♡ 纯子,834382524:sb,👿,1233812541:User_1549200484909,1207516509:秋天飘着雪,1177151520:User_1545822301416,1226409219:霖宝328,68453116:聚佛缘-慧新,1251514051:@空白格(新)载,577369368:阿福💫(吃硬热门),420821149:斑缔~,608572782:听闻,彭博,654500904:yiyi9812,1215999043:越空墟806,1152655922:蹦迪莉莉‼️,958498038:情风,-,1196557975:俞紫青,615483175:木兮很骚😘,426019392:致命温柔329,1147880993:??60287,1199177170:爱笑的十六弟,436033895:通杀・,1196475660:User_1196475660

 

2 月部分直播权限被封禁的账号及昵称

655564778:🍒心萍💞🍷,554905205:山高人为峰755,801036814:咱们干杯吧,376962400:龙少❤!!!,95692236:吃鱼的猫啊叫小月🤔,704895561:A.逗逼家族媛g,1174710270:依木警长👮♀,45785011:海猫乊,69459410:老路口一,527990698:我的最爱玛丽艳,780159061:想你,念你,一生只有你,1127193144:_婷姐💕,132082535:一哥👏(乱混到),919272720:王者荣耀清辞『野区霸主』,1030222929:昭觉李杨华,198769356:l李:::n:::J,210872508:_:::金牌男友❗,445533666:梁小勇🔥^_^,175129870:傻吊吧你,174242492:KTV啊忍,1136487123:17711二龙戏珠liner,720927798:冷爱82013,8307941:刺激oiooo,1092316820:阿_杰✨(陛下、臣退了),99281033:╭明哥╯,822224383:吕三艳<吕家军>。,387009987:单身贵族^_^周琳爷,841783137:波仔🔥鲸,592278117:奢华低调🙏🙏🙏🙏,110417150:四姨❗️::.,834241364:我想抱着你255,323076123:小沈龙穷游全国,260838646:_孤立无援✌🏿,1145291613:【饕餮】亮🔥,1018337094:天涯652天涯,23007857:黑道教父😎😎,725701471:尔何独泣🍂,259659643:余掰掰(安稳),1003435015:社会人小金金,633131324:搂她!小老弟,836324594:ず氷封ズde薆778,538963190:『球虎麻扯』,928137139:贵州:🙈安小丑,491865028:还得杜秋帅.,528585432:黑白两道沟!,608827265:A隋江涛⚜,235759170:佛山手哥,151141815:小疯子☞99,887118856:晓兵哥469,1046642932:广西:敏妹💕12.6生,416011282:开心每一天.50073,14127901:迷人的微笑😞😊,,617779537:佳佳会很乖,456618590:别找我了.,1121068002:日久生情7926,301038673:闫老板✘,181457685:人心不可惜,825054865:贺玲玲@@,88455010:我是渣男::离我远点,1022691372:ILᵒᵛᵉᵧₒᵤ:❤丨,149237268:HiALe:❗,139953939:♛:情痞,563817683:发仔团,174215004:三七(木):子,67601389:永年云姐,462618007:_大众英雄轩Gg✨,141478151:瑶:爷•(1月8号开业),1046612518:澳门🇲🇴98,494138914:流浪孩子147258,474417606:灰姑娘I76OkkZJ,539432874:臭老二🌴,115922523:成功者::(努力中……),49482903:奚建龙·🏅,135000558:5866523,1032370958:呵呵20430年了,666118766:呆萌ぐ大王,1070813698:艮啾啾,,698244406:ღ:瘾男😘,256175020:萝莉朵❗,1136480788:战神宝马:铁血战士,426302303:奧特蔓.,93632710:lamour111,1114768970:User_1114768970,94893744:霸道青年(九天919),681547760:刺激战场:撑伞.,816715992:安雅倩.,786583060:武菜农,1118670623:仿佛3737,77536650:毕节:《徐先生》,89790398:红尘👊迷乱通娃,297706174:是你泡不到的妹💃..,403454735:☞痞子戦男☜,863639031:淡意的温暖,1136598397:买醉99827,1137543358:长春🔥阿楠,804283637:X:丶救:我:苦:海:中,462090556:魏雪纯-,717075694:美丽的开心❤果,474780061:依皓-,33017260:張孑☞

 

作为拥有海量注册用户数、每天视频上传量超千万条的全民生活记录与分享平台,快手科技深知社会责任重大,一直致力于为广大用户营造积极、健康、绿色、公平的内容生态环境,对涉及暴力、色情、谣言、诈骗等违法有害内容零容忍。

 

除了坚决落实《互联网信息服务管理办法》、《互联网直播服务管理规定》、《网络表演经营活动管理办法》等相关法律法规具体要求,全力配合政府监管部门行动指示外,快手科技拥有全面严格的平台审核规范机制,对用户上传的视频、发起的直播进行安全把控。

 

快手科技拥有强大的人工智能审核技术,有庞大的具有相应专业知识技能的专职审核团队。快手人机协同系统 7 x 24 小时进行内容评级。

 

快手科技成立行业首家“社区自律委员会”,邀请知名学者、媒体人和普通用户共同参与对快手的监督。

 

快手科技在平台内设置了完善的用户“一键举报”功能,并在网站首页公示 24 小时举报电话及邮箱。

 

通过层层审核机制,快手科技能够做到及时有效地发现违法有害信息,并从严给予删除违规内容、警告、暂时封禁、永久封禁、报警等处罚。

 

快手科技坚决执行法律法规与管理部门规定,从严管理平台内容质量,并不断加强与完善管理手段,维护良好的网络文化氛围,建设健康向上的内容平台。

 

欢迎广大用户对平台上的违规用户及内容进行举报,与快手共同成长。

 

举报电话:400-006-6666

举报邮箱:support@kuaishou.com

维权邮箱:weiquan@kuaishou.com

 

快手科技

2019 年 2 月 28 日

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原文始发于微信公众号(快手):快手对违规用户及内容的处罚情况通报(2019年2月)

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

“用户在哪里,营销就在哪里”,这是广告营销界多年不变的理论。

 

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

 

全球互联网用户的消费习惯正在急剧的向短视频形式迁移,短视频行业已经成为流量最为集中的地区,呈现井喷之势。这里佼佼者众多,已有海外巨头Snapchat和Instagram,Google与Facebook也持续加码短视频领域,而TikTok则以黑马之势登顶短视频应用榜首。

根据应用情报公司Sensor Tower发布的报告显示,TikTok的数据在美国的安装量一度高于Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。2018年9月份,TikTok的安装量比上个月增长了约31%,在App Store和Google Play的总和上达到约381万。TikTok已经成为全球短视频行业的黑马选手,占据大量的用户使用时长。

 

正因TikTok已经在全球产生影响力,国内的更多出海项目看中了这块沃土,这其中也包括“文旅出海”。文旅产业出海成为近几年热议的话题,中国的很多城市已经看中了短视频传播赛道。

 

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

 

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

成都旅游局要通过TikTok走向世界舞台

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

成都一直以来都是TikTok上的“网红城市”,从“苍蝇小馆”的美食诱惑到春熙路的时尚街拍,再到憨态可掬的大熊猫形象,成为人们来成都旅游必须“打卡”的动作。TikTok平台以短视频形式全方位立体化地展示成都这座城市的形象与魅力,实现中国文旅产业的出海。

 

据了解,成都旅游局通过与TikTok全球范围内的内容与广告合作,在美国、英国、日本、法国、德国、意大利、西班牙7个国家发起了全球招募“熊猫哄睡官”国际挑战赛展示成都的大熊猫国际名片,助力成都建设世界旅游名城与世界文创名城,有效输出成都城市旅游信息。

 

成都旅游局在TikTok的整个传播活动,分为两块内容,其一是TikTok的王牌营销项目“挑战赛”,其二是利用TikTok平台的流量资源做开屏、banner、信息流的推广。

 

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

 

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

TikTok上的“挑战赛”:

红人、UGC、BGM

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

 

“挑战赛”已经成为品牌在TikTok上营销推广的标准动作,“挑战赛”顾名思义,就是由品牌主发起挑战,吸引用户自发参与。TikTok挑战赛不仅能助力品牌信息以原生沉浸的方式,有效的向用户传递品牌信息,同时实现高曝光的同时,还能激发用户参与欲望,建立品牌与UGC用户的互动,真正构建起品牌和消费者关联的桥梁。此外,通过高质量的内容,能缩短传统AIDA营销链路,迅速激发消费者与品牌共鸣,实现情感共振。

 

类似的案例已有,天猫国际的“喵舞有世界”,京东的“假装去上学”,天猫女王节的“38女王节,等你来战”,寺库的“给你全世界的美好”,都是以挑战赛的形式发布。

 

在活动上线初期,成都旅游依托TikTok在英国、法国、德国、美国、意大利、西班牙、日本等7个国家,通过挑战赛资源包和信息流的方式进行推广。在传播策略上,成都旅游局采用首先官方的红人视频引爆站内热度,其次引起用户与熊猫内容的互动拍摄,采用官方音乐辅助挑战赛的同时多维度宣传成都形象。

 

文旅出海最重要的是本土化,众所周知大熊猫是中国的国宝,主要栖息地也是在四川成都地区,大熊猫萌萌的形象具有天然的亲近感,也受到全世界人民的喜爱。成都旅游局选择大熊猫作为在TikTok上传播的主要形象,这是让全球网民都可以无障碍理解并参与其中。

 

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

 

本土化不仅仅表现在大熊猫形象的选择上,还在红人的选择和语言上。据了解,成都旅游局先是结合各个国家的特色,制作特色视频,同时邀请各国家宠物相关的TikTok红人与官方视频合拍,产出高质量合拍视频,引导用户参赛。

 

这是基于PGC+UGC的传播属性,PGC传播在品牌营销上具备“议题设置”的能力,用户看到喜爱的达人这样拍摄、这样玩,势必会引起跟风和模仿,在传播力上UGC的传播范围更广更深入,消费者对品牌的记忆力更深刻。

 

在TikTok上最重要的一点是官方的音乐BGM,一些经典的影视作品或者人物的出场都会自带专属的BGM,同样成都旅游局也在大熊猫的短视频制作了专属的BGM,这客观上也助推了短视频的传播。

 

除了策划上的营销穿透力,其实在TikTok上也是具备很多平台“武器”,例如开屏、信息流、banner,TikTok的开屏资源直接将成都旅游局短视频呈现在用户的主屏,具有强大的视觉冲击性;信息流本身就是一种类似于原生广告的产品,做到用户最小打扰;banner页的展示也是一种直接性的品牌引导。

 

挑战赛上线初期,就触发全球4万+用户参与,创作出8万左右视频,挑战赛页面所有视频观看量超过3,000万,吸引用户互动量400万次,有近2000人使用官方的音乐进行拍摄,成都市旅游局多个官方TikTok账户粉丝数从0涨至1万,为后续的海外传播打下了营销阵地。此外,吸引了3万+的粉丝找到英、法、德三国的熊猫大本营,线上活动直接带来了线下的转化。

 

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

 

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文旅出海TikTok成为重要营销阵地

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文旅产业要吸引全球的目光,短视频是一个重要的载体。TikTok为文旅产业走向全球提供了新的营销思路和传播阵地。

 

TikTok将很多中国特有的文化内涵,如:汉服、折纸、果酱、面点、陶艺、中国功夫、书法、水墨画、昆曲等等,通过短视频形式展现于全球,开辟出一条文旅产业出海的新路径。

 

文旅产业出海推广的时候要兼顾本土化,也需要借助一个全世界通用“形象语言”,短视频已经成为当前最火热的内容形式,品牌需要借助短视频达到营销目的。而TikTok已经具备全球范围内的流量,正成为文旅出海的一个“品牌营销阵地”。

 

成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

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2019短视频营销五部曲:从传播信息到传递信任

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成都旅游通过TikTok走向世界,短视频成文旅出海主阵地

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案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

随着春节假期的结束,各大品牌的春节花式营销战役也逐渐落下了帷幕。在春节这个万家团聚、全民参与的中国传统节日里,如何巧借时机刷足存在感,并动之以情地占领用户心智,成为各大品牌面临的一大难题。

由于短视频已成为当下最流行的内容传播形式,品牌们自然不会错过火热的短视频平台这一营销阵地。春节期间,中国豪华SUV品牌WEY在营销战役中迅速脱颖而出,联合人气短视频社交平台抖音,发起#抖出你的新年味 挑战赛,亮出极具原生、趣味性的互动拜年新姿势,为大家带来年味满满的新春祝福。此次活动不仅交出了亮眼的成绩单,更是深深戳中了用户的心,成功塑造了温暖的品牌形象和情感价值。

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

品牌总曝光量超40亿

刷新抖音挑战赛新纪录

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

抖音成为央视春晚的独家社交媒体,可见在短视频领域的高关注度和影响力。WEY发起的#抖出你的新年味 挑战赛,通过丰富的内容和创意为品牌和用户打造各种形式的互动方式,最终打通与用户之间的联系,完成引流和转化,成为春节期间抖音平台当仁不让的热点,我们先来看看此次挑战赛的数据。

#抖出你的新年味 挑战赛由WEY SUV抖音官方账号率先发布,邀请@爆胎草莓粥 和@Amelie_星星 两位百万粉丝量级的抖音头部红人拍摄示范视频,自2月1日上线2天时间内,视频播放量突破15亿;截止2月10日,视频播放量达到37亿

活动参与和点赞人数同样呈与日俱增的态势,截止2月10日,有超过72万人在话题下上传了91.9万支视频。活动上线7天时间内,视频点赞量超过1亿;截止2月10日,视频点赞量达到1.15亿。

挑战赛中的创意贴纸使用人次超过16.6万,远超同期由抖音自发、十余位明星助阵的#收下我的春联祝福 视频贴纸效果。挑战赛也为WEY SUV抖音官方账号带来粉丝沉淀,截止目前,账号粉丝数已增至19.2万。

此次抖音挑战赛的视频播放量、参与人数及贴纸使用人数均打破了抖音商业挑战赛活动的记录,堪称一次教科书式的春节营销示范。由此可见,WEY深谙新生代人群心理,巧妙借势春节热点,通过趣味挑战赛深耕内容增强互动,实现了品牌超强曝光。

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

步步为赢,五大亮点引爆圈层效应

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

在亮眼的成绩背后,一定是有品牌缜密的营销策略和战略眼光,通过整个活动,我们应该捕捉到其营销逻辑和创意亮点。

一、借抖音优势资源,精准切入观看路径。WEY此次发力超级挑战赛,配备了抖音很多优质流量入口,在开屏、信息流、热门推荐、热搜和推送等资源位均第一位显示,有效拦截用户实现最大范围的曝光,保证了用户参与基数。同时,为参与用户提供精美大奖,进一步激发了用户的参与热情。

二、抢占最佳营销时机。#抖出你的新年味 挑战赛档期选择在2月1日,正是WEY看中了临近春节的这一黄金时间,广大网友热切期盼准备过年,与“新年味”主题完美契合。另外,正值抖音官方新春集卡活动“抖音美好音符年”,各大流量强势聚集,参与人数始终有增无减,直到春节后一周,挑战赛的热度依然持续火爆,也让WEY品牌声量一路高涨。

三、原生主题拉近距离感。区别于其他商业挑战赛,WEY在此次营销活动中始终以参与者的身份为大家送新年祝福。别出心裁的挑战赛主题就显示出了满满诚意,#抖出你的新年味 没有任何品牌信息的露出,紧贴春节拜年主题,诚心诚意烘托过年气氛,极具亲和力的内容形式提高了用户的接受度。

四、创意手势舞,品牌信息软性植入。WEY挑战赛的互动内容也另具新意,通过简单又喜庆的拜年手势动作,传播WEY品牌全系车型,“5、6、7、8”四个发财手势,相对应WEY汽车的“VV5、VV6、VV7、P8”四款车型;随后通过WEY标志性“双V(W)”手势,飙升全年好运;最后通过拜年的“作揖”手势,来触发互动贴纸动态效果,意味“WEY给全国人民送祝福”。

简单易学的手势舞降低了用户参与门槛,通过四个手势结合四款产品的卖点,毫无违和感的展示产品信息,附加拜年的喜庆元素,让用户在感受过年氛围的同时加强了品牌记忆;W手势使WEY品牌信息得到充分释放,拜年动作让用户感受到WEY的诚意和祝福,体会到WEY温情的品牌关怀。

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

五、趣味贴纸彰显春节气息。创意贴纸也是此次挑战赛的一大亮点,VV5、VV6、VV7、P8四款车型的前景贴纸循环出现,与达人的四个发财手势动作相匹配,送出不同的祝福;WEY推出“金猪送福”贴纸喜迎猪年到来,在达人拜年作揖动作出现时,触发小金猪+金币,寓意新年发大财。

值得一提的是,WEY在贴纸的设计上别具一格,一改以往Q版造型,保持了WEY品牌一贯的视觉调性。真实的车型展示和硬朗的金猪造型,让每位参与互动的用户都能够感受到WEY产品内外兼修的顶级设计,以及对精致讲究生活姿态的无限追求。

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

高价值内容推动品牌认同及忠诚转化

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

在春节这一绝佳的营销节日期间,各大品牌纷纷摩拳擦掌、各展身手,但真正能够被消费者喜爱,愿意自发参与传播的营销活动屈指可数。WEY在短短几天时间引爆话题热度,足见其对抖音短视频平台及其用户的深刻洞察。

纵观春节期间,在围绕过年主题发起抖音挑战赛的众多活动中,WEY此次的营销可谓遥遥领先,不仅在产品方面迎合年轻人的需求,更是以最受年轻用户喜爱和接受的方式传递品牌价值、打动消费者。

从春节前期挑战赛入口强势引流,吸引大波用户参与互动,到抖音红人效应助推形成大范围传播的催化剂,以及原生内容和创意贴纸的加持,让挑战赛趣味性不断增强。整个活动中,营销的有效性、娱乐性和互动性都得到了充分表达,在弘扬中国传统年味的同时,做到了WEY国际豪华品牌的人情味传递,强化了用户的好感度,积累了良好的口碑沉淀,实现了用户的高效转化,形成潜在购买力,可谓一举多赢。

如今,抖音已不仅是汇聚强势流量和多元渠道的传播平台,更能帮助品牌提升营销内容质量,输出品牌理念和品牌态度。WEY在此次春节营销中,借助强势的流量资源和优质的创意内容一路过关斩将,树立汽车抖音营销新标杆,为车企在抖音的营销提供了全新视角。期待未来有更多品牌借助抖音不断解锁营销新姿势,刷新营销新纪录。

 

案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

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案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

2019短视频营销五部曲:从传播信息到传递信任

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原文始发于微信公众号(抖音广告助手):案例丨春节营销,看WEY如何洞悉用户,解锁营销新姿势

“特效师星计划”交卷,抖音贴纸大赛的吸引力多大?

时间回到去年底,抖音商业化与云南白药牙膏共创“特效师星计划”,公开招募有创意有激情的优秀原创设计人才入驻抖音,历时3个月,大赛最终收获45款脑洞大开定制贴纸,给了创新营销十足的想象力!

在“特效师星计划”项目尾段,云南白药牙膏结合冠军贴纸,在抖音平台发起#fun肆享口福 创新话题挑战,全新互动玩法助力品牌强势曝光,抖音上的贴纸为什么越来越好玩?以下,能找到一部分答案~

 

“特效师星计划”交卷,抖音贴纸大赛的吸引力多大?

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“特效师星计划”交卷,抖音贴纸大赛的吸引力多大?

 

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不!停!招!快手求贤季1000+社招岗位,邀你放“码”过来!

很多在年后跳槽的互联网人都在说,今年的“金三银四”,比往年要艰难很多,裁的多,招的少,导致“找工作”一词话题指数蹭蹭上涨。也有同学也来后台询问,快手今年的招聘情况,手君非常负责任地回答大家:



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往期回顾

我们请了你的面试官、HR、新同事,揭密快手招聘的真相···

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大年三十儿给1亿人发红包又直播春晚是什么体验?

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