抖音“非遗合伙人”计划上线,全国招募50名传承人

抖音“非遗合伙人”计划上线,全国招募50名传承人


有些东西一旦错过,可能就再也见不到它的美,正如经历一夜大火后的巴黎圣母院。


而在距法国遥远的东方,众多拥有悠久历史的非物质文化遗产,在它们生命的脆弱之时,遇见了曙光。


“我们还没准备好,就火了”

 

泸州油纸伞的传承人余万伦万万没想到,自己的生活发生翻天覆地的变化,竟然是从一段几十秒的短视频开始。


“为了介绍我们的油纸伞,以前在其他平台上做过直播,但一般都只有几百个人观看,一次偶然的机会在抖音上传了一段制作油纸伞的视频,竟然有几十万点赞!”余万伦说,他后来才知道,那段视频的浏览量超过500万。


余万伦目前定居杭州,他的师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。

 

余万伦说,和很多传统非遗项目一样,油纸伞当下还面临传承难的问题。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道,如今全国却只有不到10个人能整伞制作。


之前,成品伞的售卖并不是余万伦的主要收入来源。他主要通过在杭州市工艺美术博物馆等场地开设工作坊,为学校、企业开设油纸伞体验课程等方式,来传承技艺并维持生计。为贴补家用,余万伦还做过电工、焊工和车工。


但抖音的出现改变了他的生活现状。


从2018年11月开始,余万伦开设了名为“油纸伞大师”的抖音号,陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频。许多网友纷纷留言点赞,表示希望买伞。

 

到2019年第一季度,来自抖音的订单,让余万伦的油纸伞销量翻了一番。短短几个月的时间,他的伞就进入脱销状态,目前的订单已经排到了明年。


“我们还没准备好,就火了。”余万伦说。


抖音“非遗合伙人”计划上线,全国招募50名传承人

▲余万伦的抖音账号

 

“我们想帮助非遗传承人年入百万”


在抖音上,还有很多类似余万伦这样的案例。这也让更多非遗传承人们看到了改变的希望:他们使用抖音记录、传播技艺和作品的同时,也得到了很好的物质回报。

 

杭州市工艺美术博物馆馆长王英翔说,她很认可制伞艺人余万伦在抖音上的这种尝试。王英翔说,此前博物馆将部分手工艺人、非遗传承人、代表或机构进行了集中、展示,为其提供保护、交流、展示、传播的平台。


“但仅仅有线下的空间还不够,非遗需要积极利用新媒体,帮助传承人的作品进行有效市场转化,尝试线上+线下的传承模式,让传承范围进一步扩大。”


如何让非遗被更多人看到、了解、喜爱、学习、发扬?这不仅是非遗传承人们的使命,也是抖音正在思考的问题:


4月16日下午,在杭州工艺美术博物馆,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心,帮助发掘非遗的文化和市场价值,让非遗被更多人看见。


抖音总裁张楠表示,在未来一年,抖音希望至少帮助10位非遗传承人,在抖音实现百万粉丝或者百万收入。


抖音“非遗合伙人”计划上线,全国招募50名传承人

▲抖音总裁张楠发言


当天,杭州市委宣传部、杭州市文化广电旅游局领导出席活动发表致辞,并与抖音共同启动了“非遗合伙人”计划。


而杭州成为抖音“非遗合伙人”计划的第一站。启动仪式宣布,中式服装制作技艺国家级代表性传承人包文其,制扇技艺国家级代表性传承人孙亚青,鸡血石雕国家级代表性传承人钱高潮,越窑青瓷烧制技艺国家级代表性传承人嵇锡贵,绿茶制作技艺省级非遗代表性传承人樊生华等杭州市多位国家级、省级非遗代表性传承人都将入驻抖音。


2400万条视频,1065亿次播放


据报道,我国进入各级非物质文化遗产代表性项目名录的非物质文化遗产达10万项,在注意力成为稀缺资源的当下,凝聚先辈智慧的非遗也面临“酒香也怕巷子深”的困境。


可喜的是,随着短视频时代的到来,非遗传播有机会享受“信息红利”。


“过去,非遗在大众流行文化方面的传播,主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大,无法覆盖绝大多数非遗项目。”张楠说,在短视频时代,任何人只要拥有一台智能手机,就都可以记录、传播非遗,“而抖音高清大屏的视频特色,能够充分展现非遗之美,在短短的十几秒内,呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”


抖音“非遗合伙人”计划上线,全国招募50名传承人


抖音公布的相关数据也在印证这一传播趋势。截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音平台上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音上,共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。


“几乎每一种非遗都在抖音被记录下了自己的美好,某种程度上,抖音成了非遗传承的视频版百科全书。”张楠表示,对非遗的保护是一个对抗遗忘、对抗遗失的过程。


让每个人在繁忙的生活、工作间隙,多看一眼非物质文化遗产,这是对抗遗忘、对抗遗失,最有效的手段,这也是抖音发起这项活动最初的想法。


此前,抖音在非遗的大众传播方面已经做了不少尝试。2018年,抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”,累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起的“皮一下很开心”话题,累计播放超28亿次。


龙在天戏团团长王熙表示,按照他们现场演出的平均观众数,要达到这个播放量,需要每天演出,持续800年。


寻找50名“非遗合伙人”


“文化遗产不应该成为古董,非遗的传承和保护,应该以让它‘活起来’为目标,让更多的普通人、年轻人,能看见非遗,喜爱上非遗。”


张楠说,抖音推出“非遗合伙人”计划,就是要让非遗真正成为文化创新的源泉,也让传承人能更体面地生活。


据了解,抖音“非遗合伙人”计划主要分为三个方面:


首先,帮助传承人提升现代化传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持,定期组织站内话题活动,提升抖音用户对于非遗的认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限,帮助对接有视频制作能力的机构,组织专业的培训提高视频生产能力、现代品牌管理能力。


其次,抖音还将结合现有平台开放能力,推动全社会参与非遗传播。抖音将依托特效开放平台,以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效。传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传至抖音,让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。


最后,由于非遗的传承呈现出鲜明的区域特点,抖音还将加强地方非遗合作,通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品,帮助全国各地尤其是贫困地区,挖掘非遗的文化和市场价值。


依托上述计划,抖音计划面向全国招募50名“非遗合伙人”,力争在一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。


抖音“非遗合伙人”计划上线,全国招募50名传承人


抖音运营负责人表示,希望以杭州为起点,联合全国的非遗传承人、有志于非遗传播传承的机构,一起用短视频记录非遗、传播非遗。


目前,在抖音内搜索“非遗合伙人”,即可找到相关话题,并参与报名。


本期推送还有……

余下 2 篇,精彩不折叠↓↓


波音又出事了!这次是卫星,刚刚服役3年……


朝鲜试射新型战术制导武器 金正恩现场观摩


打开参考消息客户端看更多外媒资讯>>

抖音“非遗合伙人”计划上线,全国招募50名传承人

原文始发于微信公众号(参考消息):抖音“非遗合伙人”计划上线,全国招募50名传承人